Comunicar. El diseño como herramienta narrativa

Comunicar. El diseño como herramienta narrativa

Libro publicado por la Universidad Jaume I de Castellón (en proceso de edición)

Año: 2019

Disciplinas: ilustración, redacción, investigación, docencia

En lo referente al diseño industrial, el diseño de las cosas, no podemos dejar de lado la capacidad expresiva que poseen los objetos. Desde los más fríos y austeros hasta los más simbólicos, cualquier elemento que habite a nuestro alrededor está cargado de mensajes que el profesional del diseño debe tener en cuenta, asumir y saber gestionar. Siguiendo las palabras del filósofo y teórico de la comunicación Paul Watzlawick, «you cannot not communicate», debemos dotar al alumnado del conocimiento exacto y preciso para acometer su trabajo de una manera holística, teniendo en cuenta, además, la carga expresiva de sus diseños y no sólo la resolución técnica de los mismos. Cualquier componente de un producto, ya sea un tornillo o la carcasa exterior, nos está hablando de quién ha ideado dicho producto, cuándo se ha fabricado o, incluso, qué corrientes filosóficas y sociológicas predominaban en esa época.

No debemos olvidar, respecto al contenido de la asignatura, el carácter mediático de la sociedad actual, la exposición permanente en las redes sociales y el (casi) infinito abanico de estímulos visuales. Ante esta voraz competencia retiniana, ser capaces de alcanzar un alto nivel comunicativo será de vital importancia para alcanzar la visibilidad y el éxito perseguidos. Así pues, tenemos pendientes dos líneas de acción: por un lado, el objeto en sí mismo ya es un canal fabuloso de comunicación al cual podemos incorporar todo el contenido retórico pertinente, tal y como podríamos ver en el trabajo Smoke de Maarten Baas. Por otro lado, será imprescindible saber comunicar nuestros diseños de una forma atractiva y eficaz, comprendiendo que todo está afectándose, desde el formato de presentación elegido hasta la tipografía usada.

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